Под миссией понимается смысл существования учреждения. Нельзя ограничиваться общей формулировкой «обучение детей и (или) взрослых». Организация может оказывать услуги:
- в благоприятных условиях для творческого развития;
- с применением здоровьесберегающих / инновационных / высоких технологий;
- с акцентом на формирование всесторонне развитой личности;
- для удовлетворения кадровых потребностей региона.
Формирование миссии и целей организации должно осуществляться последовательно. Сформировав общее представление о причинах ее существования, можно задуматься, к чему она стремится. Предназначение влияет на дальнейшее целеполагание и обусловливает специфический путь развития. Особенно это заметно:
- в социальном аспекте;
- в контексте инновационного развития;
- с точки зрения повышения эффективности.
Кроме этих трех, обычно рассматривают цели относительно занимаемой доли рынка, обеспеченности ресурсами и минимальной прибыльности.